韩国三(sān)大娱(yú)乐公司之(zhī)一SM要被收购的新(xīn)闻已(yǐ)经被讨论了一个星期，前老板(bǎn)李秀(xiù)满(mǎn)从(cóng)“被踢出(chū)公司”到被曝贪污39亿人民币，一举一(yī)动都(dōu)在微博网友的注(zhù)视下。网友戏称，微博成(chéng)了(le)SM和其收购公司的(de)隔空喊话bot。

但(dàn)无论(lùn)李秀满和SM的最终归(guī)宿如(rú)何，一个韩流时代(dài)早就已经结束了，变(biàn)化最大的则是韩(hán)国的女子(zi)团体。

少女时代开创韩(hán)流“女(nǚ)帝”时代

2007年至2009年间出道的女(nǚ)团，被称(chēng)为韩(hán)国“二代女团(tuán)”。在2007年以前的很久一段时(shí)间(jiān)里，韩国偶像团体都是(shì)“阳盛阴衰”，以(yǐ)男子偶(ǒu)像团体为主(zhǔ)，偶(ǒu)尔出道的(de)几个(gè)女团也(yě)是(shì)昙(tán)花一现，完(wán)全没(méi)有(yǒu)机会和当时大热的男团抗衡(héng)。

直到2007年，SM公司推(tuī)出了少女时代(dài)，开启了(le)韩国女团(tuán)的鼎盛(shèng)时(shí)期。在当年(nián)，少女时(shí)代的9位成(chéng)员(yuán)平均(jūn)年(nián)龄只有(yǒu)17岁，在出道前的练(liàn)习时长都在5年以上。

2009年，她们推出了第一张迷你专辑(jí)Gee。尽(jǐn)管只(zhǐ)是(shì)穿着简单的(de)白色T恤和牛仔裤，少女(nǚ)们(men)俏皮清新的样子(zi)，配上(shàng)朗朗上口的歌词，这(zhè)首歌瞬(shùn)间成为(wèi)各大(dà)音(yīn)乐排行榜(bǎng)的榜首(shǒu)，在当年的韩(hán)国(guó)三大电视台拿(ná)到了14个第一。

很快，这首(shǒu)歌带(dài)着(zhe)少(shǎo)女(nǚ)时代(dài)走出韩国，冲向亚(yà)洲(zh美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗ōu)。作为开创了一个时(shí)代(dài)的女团，少女时代(dài)在当年尽可能多地尝试(shì)了各(gè)种(zhǒng)音乐(l美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗è)风格。甜美(měi)俏皮、复(fù)古爵士、暗黑girl crush、性感等等。风格(gé)百变的少女(nǚ)时代一度被称为(wèi)“女帝”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，并称为二代女(nǚ)团“三大”。对于国内(nèi)大多(duō)数人来说(shuō)，韩流真(zhēn)正在中国被熟(shú)知，正是从少女时代在中(zhōng)国的繁荣开始的(de)。

事实(shí)证明，这三(sān)个女(nǚ)团也是最早(zǎo)将韩流输出至全世界的韩国女子(zi)团体(tǐ)。尽管在(zài)1960年代，曾有过第一批(pī)在美国获(huò)得成(chéng)功的(de)韩国组合(hé)The Korean Kittens和(hé)The Kim Sisters，但(dàn)直(zhí)到2009年，Wonder Girls在美国大火，单(dān)曲Nobody打入美国公(gōng)告牌百强单曲榜第76位(wèi)，成为首个打入此排(pái)行榜的韩(hán)国团(tuán)体。

而KARA则打开了日本市场(chǎng)。在以(yǐ)前，日本的韩流(liú)粉丝只停留在大(dà)火韩剧(jù)《冬季恋歌》和男子组合东方神起，大多数都是女粉丝(sī)，而KARA的火爆，让(ràng)日本(běn)不(bù)少(shǎo)10-20岁的年轻男性歌迷成为(wèi)了韩流的(de)追随(suí)者，开创了 BTS 和(hé) Blackpink 之(zhī)后(hòu)几十年在国际上的(de)高速发(fā)展(zhǎn)之路。

在(zài)少女时(shí)代(dài)之后，2009年(nián)出道的“七(qī)雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实力成为了二代团中独具(jù)影(yǐng)响力(lì)的女子团(tuán)体。

性(xìng)感风成(chéng)主流

少(shǎo)女时代在全世界范围内的爆火，让(ràng)她们成(chéng)了第(dì)一个(gè)威胁到(dào)男(nán)团地位的女(nǚ)子团体，但打破男团霸(bà)榜的少(shǎo)女时代也曾遭到男团粉丝(sī)们的抵制。

同是SM公司旗下的男团Super Junior早(zǎo)就已经有(yǒu)了稳定(dìng)的粉(fěn)丝群体，公司(sī)为(wèi)了推(tuī)动(dòng)少(shǎo)女时代的曝光度，让她(tā)们经常(cháng)与(yǔ)男团互动(dòng)，一(yī)起(qǐ)做(zuò)节目出广(guǎng)告(gào)，没想到却适得其反，少女时代被质(zhì)疑蹭(cèng)热度(dù)，恶(è)评(píng)不断(duàn)。

成员允儿在之后(hòu)的综艺节(jié)目(mù)里(lǐ)回忆，2008年少女时代首次(cì)集(jí)体(tǐ)参加梦(mèng)想(xiǎng)演唱会时，台下的观众在(zài)她们表演(yǎn)时关掉了手中的(de)荧光棒与灯牌，静默表(biǎo)示对少女时(shí)代的抵制，长达十分(fēn)钟之久。这样的“黑(hēi)海”她(tā)们遭遇过三(sān)次。

不过(guò)这(zhè)并不(bù)能够阻碍女团的强(qiáng)势(shì)发展，少女时(shí)代(dài)在海(hǎi)内外的热度还在持续高涨，韩国国(guó)内的女(nǚ)团也(yě)开始群雄(xióng)争霸。随着(zhe)女团市场(chǎng)的竞(jìng)争日趋(qū)激烈，为了(le)打破女粉占绝大多数的状态，不少女团开始剑走偏锋。

这在2010年至2013年(nián)间出道的第三代(dài)女(nǚ)团身上表现得最为(wèi)明显。也许(xǔ)二(èr)代(dài)女团还在尽可能多地尝试各(gè)种风(fēng)格，但三代女团普(pǔ)遍着力于(yú)用强势(shì)性(xìng)感风(fēng)打开男性粉丝的市场。

三代女团中(zhōng)的代(dài)表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等(děng)都是走(zǒu)性感风、突出女(nǚ)性化特征的女团。

她们在着(zhe)装(zhuāng)及唱跳(tiào)风格上更(gèng)博人眼球。迷你裙、渔网(wǎng)袜(wà)、黑丝、深V等服(fú)装元素常常出现(xiàn)在(zài)她们的MV或舞台上。

起初，这(zhè)种从可爱(ài)风(fēng)到性(xìng)感风的转变(biàn)被视作是K-pop女团的新突破。但(dàn)随着女团服装(zhuāng)越(yuè)来越大胆，也有了更多(duō)会被(bèi)视作(zuò)是(shì)“擦边球(qiú)”或直接性暗示的动作(zuò)。一些女团的舞蹈编排甚至无法通过电(diàn)视台的(de)审(shěn)核(hé)，有不少这(zhè)段(duàn)时期的女团都被打上(shàng)了卖肉的标(biāo)签。

性(xìng)感风女团的消亡

也许是败(bài)给(gěi)了女粉丝强大的购(gòu)买力，娱乐公司逐渐(jiàn)发现，至(zhì)少在(zài)如今(jīn)的市场上，得女粉者才得天下。从第四代开始，女子团体的风格变得(dé)更多元。

而近年(nián)来(lái)韩国女权运动的(de)兴起又(yòu)将女性主题叙事打造成了韩国社会的主流趋势。偶像产(chǎn)业(yè)自然也受到影响(xiǎng)，迎合(hé)男性观众的性(xìng)感风逐渐成为(wèi)过去式(shì)，韩国女团(tuán)转(zhuǎn)而迎合女粉丝的核心诉求。

“K-pop 女子团体的成(chéng)功和日益流(liú)行，是女性粉丝影(yǐng)响的(de)。”在首(shǒu)尔延世大学教授韩(hán)国流行文化课程的教授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示，K-pop 行业(yè)发生了更(gèng)大的(de)营销转(zhuǎn)变(biàn)。

在过去，女团成员是被打造出的(de)产(chǎn)物(wù)，被动(dòng)地接受着大(dà)众的凝(níng)视。少(shǎo)女时代从未(wèi)完全主导过自己的音乐或(huò)形象，K-pop成员们(men)也一(yī)度被西方媒体看作是被(bèi)造星工厂打造出(chū)的完美偶像(xiàng)。

但如今的女团(tuán)展现出了截(jié)然不同的一面(miàn)，她们每一(yī)次露面都(dōu)在传递更完整、更真实(shí)的现代(dài)女性形象。

研究韩国流(liú)行文(wén)化(huà)的Sherman认为，“在(zài)西方(fāng)，我们(men)一直(zhí)喜欢(huān)女性能够(gòu)传达一些赋权的(de)信息(xī)，即使它是(shì)一(yī)种被编纂和商业化的(de)信息。她们（BLACKPINK）教会女性相信自己，这(zhè)是美国观(guān)众一直想要的。”

Circle Chart的高(gāo)级研究员Kim Jin-woo也表示(shì)，女团近(jìn)年来的(de)成功正是因为她们整体形象(xiàng)的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的(de)风格都是(shì)旨在塑造人格(gé)独立的新时代女性的(de)“gir crush”风(fēng)，她们的女(nǚ)粉在80%以上。

尽管如此(cǐ)，韩流里(lǐ)能(néng)产生更大(dà)利润的还是男团。一直以来，女子团体的利润(rùn)都低(dī)于(yú)男子(zi)团体，通常情况下，女子(zi)团体被视为国内团体，男子团体则被视为国际团体。

韩国流行音(yīn)乐市场追(zhuī)踪(zōng)机构 Circle Chart 在去年12月公布(bù)的(de)年(nián)终数(shù)据也显示(shì)，女团(tuán)的歌曲播(bō)放率最高(gāo)，但(dàn)男(nán)团的专辑销量更高。去年有 18 张韩国专辑(jí)销(xiāo)量超(chāo)过 100 万张，在这18张专辑力(lì)，有13个都(dōu)是由男(nán)团或男(nán)歌(gē)手创造的。

流(liú)行音乐评(píng)论家Cha Woo-jin表示，女性(xìng)和男性 K-pop 团体有不(bù)同(tóng)的目标受众。男团专注于(yú)与忠实粉(fěn)丝建立深(shēn)厚的联系，通常受众(zhòng)群体(tǐ)比(bǐ)较(jiào)有限(xiàn)，而(ér)女团则旨(zhǐ)在吸引更广泛的(de)听众。

一(yī)方(fāng)面，女团(tuán)的音乐更(gèng)友好，更(gèng)容易唱，而且其(qí)编舞容易被(bèi)更(gèng)多的观(guān)众群(qún)所接(jiē)受。女团会优先考虑本国的粉丝(sī)，在排行榜上(shàng)获得成功后，进而取得了更多在(zài)韩国和亚(yà)洲的各个(gè)舞台上表演的机会。而男团一直更注重(zhòng)提(tí)高专辑(jí)销(xiāo)量，并建立极其忠诚且日益国际化的粉丝群体。

不过(guò)这样的局(jú)面也许会在未来很快(kuài)发生改变，一旦女团投入更多资金，她(tā)们的赚(zhuàn)钱能(néng)力丝(sī)毫也(yě)不会亚于男团，BLACKPINK就是(shì)最好的证明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因(yīn)为一(yī)开始花在支持那些女团上的钱少(shǎo)。”

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