今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各馈赠的意思地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰馈赠的意思会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工馈赠的意思作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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