谁料，徐翔第一次再(zài)入公众(zhòng)视野是“离婚案被法院驳回”（详(xiáng)见文末延伸阅(yuè)读），第二次(cì)则是(shì)因投(tóu)资亏(kuī)损向(xiàng)华丽家族(zú)发飙(biāo)，两次(cì)都难言体面。

　　反(fǎn)观华丽家族的经营(yíng)，的确是“股神”都可能愤怒的程度。

　　主营房(fáng)地产的华丽(lì)家族(zú)，在今年(nián)一季度(dù)的销售(shòu)签约面积仅有300平方(fāng)米，大抵为(wèi)市面上一两套(tào)大户(hù)型房产(chǎn)交易的量，销售额约595.17万元。今(jīn)年一季度公司(sī)营业收入仅切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸0.1亿元(yuán)，扣非净(jìng)利(lì)润(rùn)-0.2亿元。

　　去年也(yě)是相似的节奏。2022年一季度，华丽家族的销售面积(jī)仅300平方米，销售金额478.41万(wàn)元，全年销售额约(yuē)7761.31万平，总营(yíng)业收入仅2.11亿元，同比腰斩、下降超过59％，扣非净利润也跌(diē)至(zhì)0.73亿元。

　　（图源(yuán)华丽家族2023年一季度报）

　　实际上华丽家(jiā)族是有地、有资产的(de)。根(gēn)据(jù)财(cái)报(bào)，截至(zhì)2022年底(dǐ)公(gōng)司土储面积(jī)约8.53万(wàn)平方米，在苏州有待开发(fā)土地面积(jī)2.32万平方米，贵(guì)州遵义(yì)待开发土地6.21 万平方米。

　　同时，公(gōng)司还在上(shàng)海拥有诸多投资性房产和车位，以及一个至(zhì)今仍有2175平方米可售面积(jī)的住(zhù)宅(zhái)项目“上海华丽家族(zú)汇(huì)景天地”。

　　近日上海豪(háo)宅回暖(nuǎn)，甚至(zhì)出现了“千(qiān)万级豪宅排队(duì)抢购”的盛景，一日夫(fū)妻、代持黄牛等奇葩桥段不断(duàn)，而华丽(lì)家族持有的(de)汇景天地项目地(dì)处(chù)核心黄浦区、数千平绿地环绕还可眺江，似乎不(bù)愁市场销路。

　　这也使(shǐ)得(dé)外界(jiè)很疑(yí)惑，华丽家族为何常年懈怠卖房？

　　徐翔则(zé)直言，如果华丽家族今年整体(tǐ)业绩没有起色(sè)，基本面继续恶化的话，公司甚(shèn)至可能(néng)面临(lín)退市(shì)危机。

　　疯狂跨界炒(chǎo)作套现

　　“资本玩家(jiā)”有出路？

　　虽然华丽家族未曾回应(yīng)过，为何经营不(bù)积(jī)极(jí)，但从行动来看，“资本(běn)玩家”的心态(tài)或许(xǔ)能解释一二。

　　华(huá)丽(lì)家族成立于(yú)2001年1月，由上海南江集团和四位自然人投(tóu)资设立，以(yǐ)房地(dì)产开发为业务(wù)，拥有国家建筑装饰一级资质(zhì)，也(yě)涉足(zú)绿化环(huán)保等相关产(chǎn)业。

　　及至2008年7月华丽家族借壳SST新(xīn)智上市，登陆上交所，公司(sī)依然主营(yíng)房地产开(kāi)发和(hé)收(shōu)并购。

　　2011年，由(yóu)于资金紧张，在资本(běn)人士的牵(qiān)线搭(dā)桥下，华(huá)丽家族老板王(wáng)伟林结识了私募一哥(gē)徐(xú)翔。

　　但徐翔的“解围”方式不是直接注资，而(ér)是带人套利，就(jiù)此也拉开了华丽家族风驰电掣的“炒作史”。

　　首先(xiān)是乙肝(gān)新药。2011年华丽家族(zú)与控股股(gǔ)东南江(jiāng)集团一起收购海泰投资，获得了抗原-抗体复合型(xíng)乙肝(gān)治疗性(xìng)疫(yì)苗技(jì)术的所(suǒ)有权，对应产品是国家一类新药“乙克”。

　　其(qí)后海泰投资向(xiàng)市场抛出(chū)了高送转等各种利好。股(gǔ)价和估值抬(tái)高后，王(wáng)伟林逐渐(jiàn)开始抛售持股，徐翔在二级(jí)市场炒作和接盘(pán)。

　　据德林(lín)社爆料，彼时两人(rén)合(hé)盟，约定王伟林的(de)套现(xiàn)价(jià)格不低于16元(yuán)，套现12.35亿元，徐翔(xiáng)的(de)炒(chǎo)作(zuò)套(tào)现费用2％（约(yuē)2470万元）。

　　这种套路屡试不爽(shuǎng)，其后华丽(lì)家族(zú)又瞄(miáo)准了石墨烯的热点(diǎn)，一度在市场造出“石墨烯(xī)内裤”的概(gài)念。

　　2013年(nián)，华丽家族宣布拟出资9900万美(měi)元收购南江集团(tuán)和实(shí)控人(rén)王(wáng)伟林(lín)的境外金矿。彼时，徐翔还(hái)以华丽家族二股东(dōng)的身(shēn)份对(duì)外宣称，“公司拥有全(quán)球第一(yī)条石墨烯(xī)生(shēng)产线，年产能300吨的宁(níng)波墨西科技”。

　　如(rú)今，华丽家族的(de)公告已经找(zhǎo)不到任何与“乙肝(gān)”有关的(de)内容，和石墨烯有关的非(fēi)金属(shǔ)矿(kuàng)物(wù)制品业营收(shōu)规模始终(zhōng)在(zài)百(bǎi)万(wàn)以内，且逐年下滑。

　　（图(tú)源(yuán)华(huá)丽(lì)家族2022年(nián)报）

　　华丽(lì)家族(zú)由始(shǐ)至终认真发展过的业务，或许(xǔ)只(zhǐ)有房地(dì)产。所谓一系列(liè)热点行业的“跨界行为”，似乎更像概念炒(chǎo)作和(hé)资本套现游戏。

　　“这是一(yī)个玩心很重的(de)公(gōng)司。切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸”一位资(zī)深股民批(pī)评称，徐翔的进(jìn)入，在资产(chǎn)市场(chǎng)带飞了华丽家族，但这并非公司发(fā)展的(de)正道，他现在有什么底(dǐ)气指(zhǐ)责(zé)公司经营(yíng)不济？

　　的确，“檀宫(gōng)”一(yī)度(dù)是上海(hǎi)豪宅的(de)标杆，但如(rú)果华丽(lì)家族不能持(chí)续发展，市场终究(jiū)会懂得把“过(guò)去”和“现在(zài)”分清(qīng)楚。

　　毕竟面对的若是一家只能炒作、业务不济的(de)公司，谁都(dōu)会担心有(yǒu)一天“被(bèi)割韭菜(cài)”，即(jí)使这(zhè)个人是曾经的所谓股神。

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