唐岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹(chóu)划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员(yuán)工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的(de)领(lǐng)头人均(jūn)被视(shì)为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的(de)助理。在公司内部(bù)，这被普(pǔ)遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国(guó)内(nèi)社交格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加(jiā)强的(de)当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐(táng)岩(yán)拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区(qū)里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大的(de)用户体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网(wǎng)公司(sī)能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的(de)水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四(sì)伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明(míng)显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露(lù)疲态(tài)，公司营(yíng)收已经连续三年下(xià)滑，且始终(zhōng)未能找到新的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公(gōng)司都(dōu)非常平淡，就像一个(gè)人平(píng)静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王(wáng)力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的(de)依赖，找到(dào)新的(de)增(zēng)长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以(yǐ)给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力(lì)因健康原(yuán)因辞去公司CEO一(yī)职，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是(shì)唐(táng)岩回(huí)归(guī)后(hòu)，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，陌陌(mò)在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不(bù)可(kě)能(néng)在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再(zài)叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在同量级(jí)企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗(qí)缩(suō)减福利(lì)的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到日(rì)本2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用东(dōng)京(jīng)集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场(chǎng)盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的(de)日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业务层(céng)会议上，直接听(tīng)取来自(zì)一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了(le)起来。大量(liàng)的需求(qiú)随着会(huì)议袭来，张超现在每(měi)天最早(zǎo)也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌(mò)还(hái)同步开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子(zi)张(zhāng)思川。她(tā)被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁(cái)员，范(fàn)围覆(fù)盖大部(bù)分部门，一些职能(néng)部(bù)门甚至(zhì)直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创(chuàng)新(xīn)事业部，并(bìng)在(zài)公(gōng)司内部发(fā)起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的(de)念头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务(wù)会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一(yī)起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉不(bù)会出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这么几年(nián)我基本(běn)没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正是创始人与职业经(jīng)理(lǐ)人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是(shì)预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的回归，再(zài)次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是(shì)，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于(yú)地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老(lǎo)旧的(de)产品形态，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场(chǎng)大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内(nèi)社交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴(xīng)市(shì)场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了一(yī)款功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生(shēng)人(rén)社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品形态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然(rán)而(ér)在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完(wán)毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类(lèi)竞品的情况下迅(xùn)速打开市场。据(jù)内部员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的(de)症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来(lái)产品(pǐn)便难(nán)以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在(zài)印度(dù)和(hé)马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失(shī)误。长期以来(lái)，管(guǎn)理(lǐ)层对于(yú)出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至于在(zài)很(hěn)长一段时(shí)间内(nèi)，公司出海产(chǎn)品的(de)优先(xiān)级(jí)都要低于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌(mò)在(zài)海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太(tài)慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务(wù)只投了十(shí)几万元(yuán)试水，看到(dào)没有(yǒu)水花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的(de)失误导致(zhì)陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的(de)出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向社(shè)交赛道以来(lái)，7年时间(jiān)已过，如(rú)今(jīn)摆在唐(táng)岩面前的，已是(shì)一个群狼环(huán)绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加(jiā)大各(gè)方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的境(jìng)遇还(h2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用ái)远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的(de)时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名）

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