“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广(洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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