Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rá劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼n)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator St劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼udio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌(pái)和(hé)与目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截(jié)断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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