财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有(yǒu)效带(dài)动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专(zhuān)题(tí)电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复(fù)苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政(zhèng)策(cè)持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业(yè)网点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长260％。4月(yuè)30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票(piào)，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地(dì)就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契(qì)合消费者（的(de)心(xīn)理预期(qī)），比如去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅(guō)提供的(de)数据(jù)，五一假期(qī)全(quán)国接(jiē)待(dài)顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区(qū)域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近1德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷1轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔景区(qū)实地(dì)了(le)解客流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票(piào)系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计(jì)演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人流分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们(men)的消费目的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快(kuài)的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可(kě)见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地(dì)公安(ān)系统在周(zhōu)末人(rén)流(liú)量较大时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时(shí)行(xíng)动(dòng)，除了必(bì)要业务外，德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷全(quán)都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估(gū)算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业(yè)者(zhě)共同努力。”

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