今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播音域划分从低到高，人声音域划分(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

音域划分从低到高，人声音域划分　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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