很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案(àn)。

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