既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石g>

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的(de)问题。