Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品(pǐn火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗)可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(k火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗ě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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