今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了(le)直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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