“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（佛教肉莲是什么姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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