“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(s岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市huō)到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士研岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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