“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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