很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(du曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理ì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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