今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超1揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音1.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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