很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列教师一年的工作日有多少天，一年有多少周销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲教师一年的工作日有多少天，一年有多少周的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 教师一年的工作日有多少天，一年有多少周