既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lá53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌i)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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