今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)风味发酵乳是不是酸奶>

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么(me)好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些风味发酵乳是不是酸奶短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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