周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去(qù)。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人(rén)把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时(shí)的(de)救(jiù)灾物资。女(nǚ)孩们都(dōu)很好看，发着光，怎(zěn)么会有(yǒu)那(nà)么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一(yī)前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也(yě)想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平(píng)均单日票(piào)价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边是(shì)在(zài)痛骂(mà)音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各大(dà)平台“加价求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一个(gè)很明显(xiǎn)的趋势是，音乐(lè)节(jié)门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在(zài)则(zé)要花费(fèi)四五倍(bèi)的金额才(cái)能买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年(nián)演出行业(yè)比(bǐ)餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了(le)票价会(huì)回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大(dà)型音(yīn)乐节的(de)制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大(dà)型音(yīn)乐节(jié)，单日(rì)成(chéng)本则需500万元(yuán)左右。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个(gè)方面(miàn)，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商业(yè)化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐(lè)节(jié)的硬件设(shè)备也在升(shēng)级(jí)。

18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出(chū)场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助一(yī)大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺(yì)更是捧起了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺人(rén)演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小众的乐(lè)队(duì)通过综(zōng)艺走进(jìn)了大(dà)众(zhòng)视(shì)角，获(huò)得了更多的关(guān)注，愿意(yì)付费观看他们演出(chū)的观众也在(zài)快速(sù)增(zēng)长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人意(yì)料的(de)是(shì)，即便票价越卖越贵(guì)，音(yīn)乐节盈利却(què)并不常见(jiàn)。据(jù)《第一(yī)财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍然无(wú)法盈利(lì)。摩(mó)登天空创始人(rén)沈(shěn)黎(lí)晖(huī)也曾在(zài)第一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连(lián)续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩(mó)登天(tiān)空的音乐(lè)节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的地方是(shì)，虽说(shuō)80％的(de)音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐(lè)节炒得(dé)火热，入(rù)局者也越来(lái)越多，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在(zài)音乐节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想象力太大了(le)，几万(wàn)人来到一个地(dì)方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最高级别(bié)的VIP门票已经(jīng)高(gāo)达(dá)1119美(měi)元(yuán)。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个(gè)科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节(jié)还(hái)凭一己之力直接拉动(dòng)了举(jǔ)办地的(de)经(jīng)济发展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节举办期(qī)间获得(dé)了2.12亿美(měi)元的经济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一起(qǐ)，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的价值。在(zài)国(guó)内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天空这类专业(yè)机构，也有景区(qū)、房地(dì)产商、企(qǐ)业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性音乐节越(yuè)来越(yuè)多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期(qī)间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算过一(yī)笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸(xī)引了(le)超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音(yīn)乐节(jié)本身盈利(lì)，但通过音乐(lè)节拉动(dòng)其他相关产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利。据华(huá)西都(dōu)市报(bào)和都江堰(yàn)政府发(fā)布(bù)的数据显示，当地(dì)2016年(nián)环比提(tí)升了18％的客(kè)流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤水在国(guó)庆(qìng)长假(jiǎ)迎(yíng)来(lái)187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频出圈(quān)引(yǐn)发热议的淄(zī)博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越猛(měng)，品牌方对于演出(chū)市(shì)场的“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声量的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡到尝(cháng)试自(zì)主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本(běn)的目的还是在于(yú)品牌营销(xiāo)，即更进一步打入年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费(fèi)圈层(céng)，以(yǐ)此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中国(guó)演出(chū)市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前演出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众中连续(xù)三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目标受众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品牌(pái)自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上(shàng)线下最大程度曝(pù)光(guāng)。不过，在市面上(shàng)现有的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的(de)参与度最高，说到底和(hé)这些品牌自身辐(fú)射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行(xíng)释放和加持是个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那(nà)么好(hǎo)做(zuò)，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节(jié)等(děng)均(jūn)因演(yǎn)出阵容过于偏重(zhòng)流量(liàng)型音乐人引起了(le)一定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人(rén)居多也(yě)就意味(wèi)着高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的(de)音乐(lè)节(jié)一(yī)票难求，但有的音乐(lè)节却(què)扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先(xiān)后发布延(yán)期(qī)公(gōng)告，表(biǎo)示因“不可抗力”因(yīn)素影响决(jué)定延期举(jǔ)办。在(zài)此之前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德(dé)州向阳花(huā)音(yīn)乐(lè)节等数十个品牌接连宣布(bù)延期或是18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗取消，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节有多大的(de)想象空间，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少周边(biān)产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不是靠(kào)赞助。赞助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的(de)人(rén)群的话(huà)，通过这些人(rén)群对你的支持，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参(cān)差不(bù)齐(qí)的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐(lè)节(jié)，并(bìng)为了(le)庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能(néng)不能值回票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还(hái)是看(kàn)演出内容。尽管(guǎn)许多(duō)人在谈起音乐节(jié)的(de)时候，总(zǒng)会(huì)对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无(wú)论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人(rén)资源，国内(nèi)都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐节已经(jīng)有足够(gòu)的(de)成长，是时(shí)候把(bǎ)更多的气力放在内容(róng)和(hé)风格(gé)的打磨上了。

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