很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé小明王是谁的后代 小明王是男是女)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录小明王是谁的后代 小明王是男是女”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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