“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访林心如生肖，林心如生肖属什么(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)林心如生肖，林心如生肖属什么到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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