今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅Medical staff可数吗，stuff速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。Medical staff可数吗，stuff同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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