很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。 <日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名/p>

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名法承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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