今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思营预热。

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