Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí美女脱了个精光露出奶囗和尿囗)供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)美女脱了个精光露出奶囗和尿囗速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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