很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(ji2023年石油会暴涨吗，今日油价格表à)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。 <2023年石油会暴涨吗，今日油价格表/p>

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)2023年石油会暴涨吗，今日油价格表。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 2023年石油会暴涨吗，今日油价格表