今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的(de)拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系成长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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