既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìn赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读g)争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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