“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢告中所(suǒ)言(yán)的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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