很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěrn是正极还是负极，L是正极还是负极)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píngn是正极还是负极，L是正极还是负极)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 n是正极还是负极，L是正极还是负极