唐岩回(huí)归半年(nián)之后(hòu)，陌(mò)陌正在(zài)筹(chóu)划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位(wèi)陌陌(mò)内部(bù)员工(gōng)处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅(xùn)速(sù)启动了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项目的(de)领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在公司(sī)内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加(jiā)强(qiáng)的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势(shì)让它(tā)在(zài)成立(lì)之初(chū)迅速积(jī)累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大(dà)的(de)用户(hù)体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商(shāng)业(yè)化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季度持(chí)续盈(yíng)利(lì)。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴(pā)着(zhe)133亿元(yuán)现金和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司(sī)成立12年(nián)，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司加(jiā)以区隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌App单一(yī)产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在(zài)北京互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小(xiǎo)而美(měi)”的代(dài)名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保(bǎo)持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本(běn)增(zēng)效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当(dāng)地(dì)近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日(rì)子结束(shù)了。回归的唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一线(xiàn)的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班(bān)明(míng)显多社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说(duō)了起来。大(dà)量(liàng)的需(xū)求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归的(de)还有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文(wén)集(jí)团的(de)COO，并接手行政、采购(gòu)等工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年(nián)公司(sī)启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求(qiú)业务增长点的(de)唐岩，正(zhèng)在奋力推动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮(lún)转动(dòng)。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创意(yì)，试图(tú)从中孵(fū)化出(chū)新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一(yī)系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很强大，业务会上他都(dōu)能(néng)一(yī)针见血地指出问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不(bù)会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接(jiē)触过(guò)王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后(hòu)者(zhě)却是预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出(chū)的虚(xū)拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软件对对(duì)等众多新(xīn)项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的业(yè)内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基(jī)本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必(bì)然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为败(bài)局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略(lüè)能否成(chéng)功，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市(shì)场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产(chǎn)品形(xíng)态(tài)，这(zhè)些应(yīng)用并没有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社交市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海(hǎi)外(wài)版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种(zhǒng)的(de)是陌陌的第(dì社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说)四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在(zài)中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方(fāng)式(shì)，避(bì)开了中东地(dì)区的(de)宗教文化约束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速打开市场。据(jù)内部员(yuán)工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收(shōu)益用于与公会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他们的合(hé)作，如此一(yī)来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公(gōng)司采(cǎi)取(qǔ)了降(jiàng)低分成(chéng)比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而(ér)来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公(gōng)司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层对于出海(hǎi)业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都(dōu)要(yào)低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资太(tài)慎重(zhòng)了(le)，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只投了十(shí)几万元(yuán)试水，看到没有水花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访(fǎng)时(shí)还(hái)在(zài)强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到(dào)一(yī)个特别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐(fú)射(shè)能力，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交赛道(dào)以来(lái)，7年时(shí)间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不(bù)容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必须加大各方资(zī)社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说源投入，在奋力(lì)突(tū)破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的(de)现金(jīn)流成为最后的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前(qián)的限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为(wèi)化(huà)名）

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