吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思-橘子百科-橘子都知道

吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好(hǎo)像都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我是怪(guài)异(yì)君(jūn)”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界(jiè)对“B站停(tíng)更潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又发布动(dòng)态回应停更传言，他没有停更，但确实(shí)比较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好(hǎo)接广告(gào)。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与广告投放(fàng)相关的(de)环(huán)境问题所致？“木鱼水心”们(men)又该如何(hé)，才(cái)能养活自(zì)己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是B站影视区的头(tóu)部(bù)UP主了(le)，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实的风格(gé)深受观众喜爱，一千多则(zé)投(tóu)稿中近半作(zuò)品播放量超过百万(wàn)次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒(xǐng)年代》相关(guān)视频播(bō)放量(liàng)，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频(pín)率(lǜ)并不算太高，过去一整年他更新了57支(zhī)作(zuò)品，平(píng)均下来(lái)基本做到周更。但考虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的(de)长视频(pín)，甚至有(yǒu)不少(shǎo)视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼(yú)水心(xīn)和他的团(tuán)队已是非常勤奋。值得一提(tí)的(de)是，过去一年他几乎(hū)放弃了(le)热点(diǎn)，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十天的(de)时(shí)间里木鱼水(shuǐ)心并未更(gèng)新，由(yóu)此引发了坊间(jiān)关(guān)于其(qí)停(tíng)更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正在打磨(mó)新作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)透露(lù)，2023年到(dào)目前为(wèi)止，四个多(duō)月没有接到广告，B站(zhàn)的创(chuàng)作激励，还不够付办公室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和(hé)“接不到(dào)广告”吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思，的确是此前“B站(zhàn)停更潮(cháo)”中人(rén)们讨论的焦(jiāo)点。不过靠(kào)创作激励养不活创作者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之下，广告(gào)商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个月没有接广告(gào)了(le)，那他上一次的商(shāng)单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则(zé)观影指南，奔驰(chí)广告就是植入在(zài)这则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的植入视频报价(jià)在三十几万、定制视频约(yuē)要(yào)四十几万，此前也(yě)合作过手机游戏、电商平台、食(shí)品饮料等品(pǐn)牌类(lèi)型。

　　某品牌投(tóu)放人(rén)士告诉蓝鲸记吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思者，考虑木鱼(yú)水心的粉(fěn)丝体量及影响力，这个价格不算(suàn)贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自媒体，都(dōu)不好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　上个(gè)月末，知名广告人“姜茶茶(chá)”在小号上发布的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引(yǐn)起(qǐ)业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告(gào)数据报告》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广(guǎng)告市场规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次出现负(fù)增(zēng)长。当广告主(zhǔ)的(de)可支(zhī)配支出(chū)减少，怎(zěn)么选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)洞察》指出(chū)，消费不(bù)增(zēng)长对营销的转化(huà)要求(qiú)进一步提升(shēng)，广告营销面临突(tū)破(pò)和变革的要求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂直(zhí)或者更接近消费者的博(bó)主成(chéng)为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的(de)数据(jù)可以侧(cè)面佐证这一点。其2022年(nián)财报信息显示：随着(zhe)年(nián)龄增长，B站(zhàn)用(yòng)户不仅关注游(yóu)戏(xì)、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费(fèi)需求，吸引(yǐn)更多品牌主(zhǔ)与B站进行(xíng)合作。过去(qù)一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数（视频播放次数）增(zēng)长(zhǎng)，均超(chāo)过了100％。以其中的(de)汽(qì)车区UP主为例(lì)，接单(dān)人数同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　但(dàn)显然，影视解说在商业化上并不(bù)是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前透露很久没有(yǒu)商品方找他们打视频广告了。

　　按(àn)照(zhào)一般思路推断(duàn)，影视(shì)类解说最对口的(de)可能是(shì)影(yǐng)视推(tuī)广。某MCN负责(zé)人告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，其实今年影视(shì)类投放应(yīng)该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视(shì)项目(mù)很(hěn)多，数量是超过(guò)去年的。”但整体(tǐ)预算变少(shǎo)的情况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤(yóu)其对于投(tóu)头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责(zé)人表示，影(yǐng)视类投放主要是(shì)口碑营销(xiāo)，不能(néng)直接转化成带货(huò)收益，所(suǒ)以“影(yǐng)视解说类”肯定不是首选——6位(wèi)数(shù)的报价，对(duì)片方(fāng)负(fù)担(dān)还是(shì)很大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最(zuì)好(hǎo)的(de)状(zhuàng)态要么就是(shì)缩小团队，要么就是再(zài)找点别的经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在(zài)其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我(wǒ)都(dōu)傻了(le)》中指出(chū)，UP主养不活自己可能(néng)并(bìng)非是平台的缘(yuán)故(gù)，“所有(yǒu)离甲方远(yuǎn)的领域的自媒体，都(dōu)不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　此(cǐ)外(wài)，内(nèi)容(róng)赛道的变现前景一定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况(kuàng)有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实都属于优质的变现内容(róng)，但其中又有所吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)：“汽车和(hé)科技属于典型的大博主(zhǔ)逻辑(jí)，品牌集中(zhōng)度高，海量博主争夺几个金主(zhǔ)爸(bà)爸，这种最终资源其实都(dōu)集(jí)中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到(dào)广告，这就是(shì)一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点认为，不少UP主接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告可(kě)能只是“没(méi)有合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述(shù)品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受(shòu)众，也就是(shì)粉丝量级(jí)和(hé)他的购买能力是否(fǒu)足够，如(rú)果(guǒ)回归(guī)到这两点，当一个创(chuàng)作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝足够多，赛道就不是(shì)根本(běn)问题(tí)了(le)。她个人推测认为，木鱼水心接不到商单可能和个(gè)人内容规划有关，也(yě)许没有碰(pèng)到合适的广告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的(de)内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联(lián)网(wǎng)时(shí)代(dài)的(de)内容想要变现主要有三(sān)大(dà)路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据(jù)上(shàng)文，由于影视(shì)类(lèi)内容本身行业的属(shǔ)性和影视类商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是(shì)解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠广告商(shāng)单维持生(shēng)计的难度在近两年指数级上升。

　　那(nà)对于木(mù)鱼水心这样的(de)优质内容创作者而(ér)言，剩(shèng)下的两条路(lù)能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知识(shí)付(fù)费”，这二者之间的差异(yì)是(shì)整个内容变现(xiàn)环境的缩(suō)影。最早研究中(zhōng)产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是通过(guò)对(duì)理(lǐ)性和(hé)效率的追(zhuī)求(qiú)，建构出(chū)新的时间观(guān)念来形成并定(dìng)义自(zì)己的文化。这(zhè)段话投射到我们当代人的(de)内容消费中(zhōng)便是各种知(zhī)识付费类内容。比起娱乐(lè)、兴趣类，具(jù)有工(gōng)具(jù)属性(xìng)的知识类内容往往(wǎng)被视为“更有用”的东西(xī)，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示(shì)，2022年中国知识付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长(zhǎng)约70倍(bèi)，罗振宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一(yī)风潮的(de)代表(biǎo)。

　　国内通过书影(yǐng)音类泛娱(yú)乐内容进行付费变现的(de)成功案例(lì)少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只(zhǐ)能是锦上(shàng)添花，不是主(zhǔ)要(yào)盈利(lì)渠道，除(chú)非《反派影评》那种用户特别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视(shì)频(pín)单(dān)期(qī)付费(fèi)，但截至目前(qián)这一功能(néng)却并未(wèi)见到推广，以此为主(zhǔ)要变现(xiàn)途径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想要粉丝直接(jiē)为内容买(mǎi)单并(bìng)不(bù)容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台(tái)的生存状况经常(cháng)被拿(ná)来(lái)与国内对比，近日(rì)“停更近两年，李子(zi)柒的(de)YouTube频道还能月入(rù)几十万”的新闻也(yě)被反(fǎn)复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为(wèi)创作者提供了多种(zhǒng)变现方(fāng)式，只要参与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照(zhào)55％的分(fēn)成比例，YouTuber每(měi)千次播(bō)放(fàng)的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的博主年(nián)收(shōu)入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励(lì)相比天差(chà)地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿(yì)元，其(qí)中包(bāo)括在直(zhí)播和广告(gào)业务中给UP主的激励/分成达到(dào)91亿元，同比增长18％。但去(qù)年(nián)以来，B站(zhàn)多次变(biàn)更UP主创作激励规则，大量(liàng)UP主在社(shè)交(jiāo)平(píng)台反馈称收入减少(shǎo)。某(mǒu)UP主告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，自己并(bìng)不知道B站的具体现金激励(lì)算法，后台也只给出了内(nèi)容质(zhì)量、观看时长等(děng)计算维度(dù)，“所(suǒ)以(yǐ)我大(dà)多(duō)数时候只能靠体感，不过体(tǐ)感确实降了(le)。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？