“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(y朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思ǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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