“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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