唐岩回(huí)归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项目(mù)的领头人(rén)均被视为唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助理(lǐ)。在公(gōng)司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内(nèi)社交格局(jú)基本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过(guò)战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计(jì)准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经连续(xù)32个季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个互联网公119出警收费吗 119出警收费标准是多少司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水面(miàn)之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续三年下滑，且(qiě)始终未(wèi)能找到新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对(duì)此(cǐ)，公(gōng)司(sī)管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的(de)情(qíng)感(gǎn)，整个(gè)公司(sī)都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这(zhè)种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集团，将产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)公司加以区隔，希(xī)望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了(le)。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代(dài)名词(cí)。工作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚(wǎn)七极少加班，在(zài)陌(mò)陌工作的(de)张超对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固(gù)定(dìng)给(gěi)每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本(běn)东京集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归(guī)的(de)唐岩开始出现在(zài)具体(tǐ)的(de)业务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自一线的(de)汇(huì)报，并不(bù)时(shí)做(zuò)出(chū)辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深员工向时(shí)代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班(bān)明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了(le)大规模的(de)裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的(de)还有他的(de)妻子张思川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经(jīng)证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁(cái)员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部(bù)分部门，一(yī)些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部(bù)发起三(sān)次创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提(tí)出(chū)新(xīn)的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是(shì)唐(táng)岩的(de)回归(guī)，他极有(yǒu)可能因没(méi)有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系(xì)列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血(xuè)地(dì)指出(chū)问(wèn)题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是(shì)创始人(rén)与职业(yè)经(jīng)理人(rén)的区别。前者(zhě)往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景(j119出警收费吗 119出警收费标准是多少ǐng)落(luò)地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友(yǒu)软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等(děng)众多新项目，但(dàn)至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4119出警收费吗 119出警收费标准是多少次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头格局(jú)已定，后(hòu)来者(zhě)机会(huì)寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然。可(kě)问题(tí)在于，此前十(shí)年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化(huà)差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这(zhè)些应(yīng)用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产(chǎn)品形态已经被有“海(hǎi)外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本地化运营等(děng)多个(gè)方(fāng)面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再(zài)次组建(jiàn)起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品。然(rán)而(ér)在中(zhōng)东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的(de)情(qíng)况下迅速打开市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝(jué)大部分(fēn)收益(yì)用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以(yǐ)换取他们的(de)合作，如此(cǐ)一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降(jiàng)低分(fēn)成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海外(wài)版在印尼市(shì)场下载(zài)及活(huó)跃(yuè)用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难(nán)源于公(gōng)司(sī)战略失误(wù)。长期(qī)以来，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优(yōu)先(xiān)级都(dōu)要低于其他(tā)国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元(yuán)试水，看到(dào)没有(yǒu)水(shuǐ)花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议(yì)出(chū)海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场(chǎng)还(hái)没有到一个(gè)特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个(gè)印度市(shì)场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一(yī)个群狼(láng)环(huán)绕的(de)红海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须(xū)加(jiā)大各方资(zī)源(yuán)投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流(liú)成为最后的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为(wèi)化名）

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