既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的lor: #ff0000; line-height: 24px;'>耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供(gōn耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的g)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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