既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用>

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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