“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义)积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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