财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合(hé)开(kāi)展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者(zhě)分(fēn)享各地五一大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在(zài)电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计(jì)接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单(dān)日(rì)历(lì)史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎(yíng)来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总(zǒng)店(diàn)到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了(le)四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数(shù)据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域(yù)同比去年(nián)增速不高，19家门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店(diàn)共(gòng)接(jiē)待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了(le)解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经(jīng)有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次(cì)不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民(mín)免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车(chē)程约(yuē)1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流(liú)量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分(fēn)布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的(de)消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是门(mén)前(qián)人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增长嘴巴含胸的感觉知乎(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还(hái)对物价(jià)波(bō)动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量(liàng)较(jiào)大(dà)时，一直(zhí)有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻民(mín嘴巴含胸的感觉知乎)警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离(lí)淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望成为(wèi)‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同(tóng)努力(lì)。”

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