“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资(zī)子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗)与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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