很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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