今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)总监和经理哪个大示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biā总监和经理哪个大o)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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