Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么>

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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