“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的(de)投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，陈睿怎么了，b站陈睿事件与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)陈睿怎么了，b站陈睿事件白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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