既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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