财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游(yóu)玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海(hǎi)证券(quàn)同(tóng)财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分(fēn)享各(gè)地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消(xi加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差āo)费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业(yè)扩(kuò)大(dà)和居民收入提(tí)升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特(tè)点，基(jī)本(běn)让游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在(zài)五一(yī)广场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书(shū)近(jìn)3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客(kè)房(fáng)累计出(chū)租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面(miàn)，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉(sù)财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了(le)今年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人(rén)数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差颜悦色(sè)4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日(rì)常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一(yī)假期全国(guó)接待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前(qián)后车(chē)门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的(de)杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大(dà)幅增(zēng)加(ji加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差ā)，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺恢复(fù)情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点(diǎn)出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平(píng)时(shí)节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延(yán)安(ān)路(lù)步(bù)行街，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量(liàng)太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人(rén)流量(liàng)分布(bù)都(dōu)严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的(de)区(qū)域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市(shì)中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致如此巨大的(de)人流量实际集中造(zào)福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对(duì)的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况(kuàng)。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间(jiān)加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山(shān)的客(kè)流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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