无需出(chū)镜，无(w开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查ú)需准备话术与文(wén)案，更不用苦(kǔ)心探索个人风格，手机一开，直接坐等入账，这样的带货(huò)副业你(nǐ)心动了吗？打开搜索引(yǐn)擎，点击“无人直播带货”，这(zhè)便是大(dà)多“培训老师”所描(miáo)绘的雏(chú)形(xíng)。

然而细想(xiǎng)便能找到其中的端(duān)倪——谁来负(fù)责选品(pǐn)？谁来进行商品讲解(jiě)与实物体验？直播带货业(yè)态自2016年发端以(yǐ)来，靠的就是极致的互动感与消费者拉近距离，并缩短了交易链(liàn)路，但当前(qián)提要素消失(shī)，直(zhí)播带货似乎失去了其存在的意义(yì)，消(xiāo)费者也无法获得任何保障(zhàng)。

事实上，无(wú)人(rén)直播带货不仅实实在在地(dì)于角落中(zhōng)发展了(le)起(qǐ)来，并且形成了(le)一(yī)套灰色(sè)的产业链(liàn)，与平台间玩起了你(nǐ)追我就躲、你(nǐ)封(fēng)我重开的猫鼠游(yóu)戏。在微博(bó)、小红书及知(zhī)乎(hū)等公(gōng)共平台上，都充斥着(zhe)售卖“无人直(zhí)播带货教程”的广告。但宣(xuān)传话术中的漏洞(dòng)及对监管风险的(de)闭口不谈(tán)，几乎都暗示着，合理合规的无人直播仍(réng)有很长(zhǎng)的路要走。

拆解“幽灵带货”模式

无人直播(bō)带货（以(yǐ)下简称“无人直播”）从萌芽发展至今大约经历(lì)了(le)一(yī)年左右(yòu)的(de)时间，由于内在(zài)运作逻辑基本一致，技术上没有太大(dà)的门槛，如(rú)今(jīn)在抖音(yīn)、微信视频号、淘宝等多个(gè)平台全面开花，其中抖音由于覆盖年龄(líng)层广，成(chéng)为了无(wú)人直(zhí)播的重(zhòng)要落(luò)脚(jiǎo)地。

《知识经济》对无人直播在(zài)抖(dǒu)音实践的具体流程进行了(le)拆解。首先在选品上(shàng)，相对正式主播(bō)与品(pǐn)牌自(zì)播的诸多(duō)考虑，无人直播显(xiǎn)得简(jiǎn)单粗暴——大多专注于中老年服饰与食品赛道，其(qí)选品共通(tōng)点是客单价低且为(wèi)生活(huó)刚需(xū)。在某“教(jiào)学(xué)课程”中，着重提到了该年龄层受众对互联网的了解度较低，不易识破镜(jìng)头对(duì)面(miàn)并非真人，且他们(men)不熟悉(xī)退货流(liú)程，退货(huò)率相对更低。

在货源问题上，无(wú)人(rén)直播的发展的(de)确(què)具有先天(tiān)优(yōu)势。作为“达(dá)人(rén)”，无需亲自进货、发货，抖音自带的“抖(dǒu)音(yīn)精(jīng)选联盟(méng)”本身就拥有(yǒu)丰(fēng)富的产品(pǐn)品类(lèi)，只需将(jiāng)相应商品(pǐn)添加到橱窗挂在(zài)直播(bō)间售卖即可，还(hái)能(néng)赚(zhuàn)取高达20%的佣金(jīn)，这(zhè)也是无人(rén)直(zhí)播盈利的底层逻辑。

解决了选品与货源问题，开(kāi)播前多发几(jǐ)条与带货(huò)品类相(xiāng)关的短(duǎn)视频，让算法熟(shú)悉账号的受众，就可零(líng)门槛开启无人直(zhí)播(bō)。据了解，无人(rén)直播的发(fā)展经历了“无人直播”与(yǔ)“半无人(rén)直(zhí)播”两个阶段(duàn)，两者均(jūn)依赖软件实施，其核心在于“抓取已有(yǒu)的直(zhí)播画面(miàn)为己所用”。主流的无(wú)人直播基本靠(kào)OBS与官(guān)方的直(zhí)播伴(bàn)侣完成，前者编辑视频，后者链接(jiē)与投射视频。达人只需用特殊软件下载好(hǎo)他人(rén)完成(chéng)的直播，再抓(zhuā)取到(dào)OBS中(zhōng)进行简单的(de)编辑，并在直播伴侣进行篇(piān)幅调整后，利用其虚(xū)拟摄(shè)像头便可(kě)开(kāi)启直(zhí)播。其中“编辑”的重点在于加上多个干扰式的视频，调低透明度(dù)，躲避平台官方的审查。

进入半无人直(zhí)播阶段，工具与软件都(dōu)进(jìn)一(yī)步升(shēng)级(jí)，对于消费(fèi)者的(de)迷惑(huò)性也更强。上(shàng)述的操作虽然是人工(gōng)操作，但一(yī)旦编辑完成便开启(qǐ)“挂播”模式，达人无法编(biān)辑视频进行二度(dù)干预(yù)；但(dàn)半(bàn)无人直播(bō)在绿(lǜ)幕直播(bō)软件的(de)支(zhī)持下，真(zhēn)人(rén)随(suí)时可(kě)以入镜，让带(dài)货效果(guǒ)看(kàn)起来更逼真，同时也让(ràng)平台(tái)的处罚(fá)判定精确度(dù)大大(dà)降(jiàng)低。

在软件的相互配合下，一个“直(zhí)播(bō)间”就搭建好了，只要设(shè)置了(le)“循环”，达人选择的带货视频将一直播放，只要用(yòng)户下(xià)单便(biàn)可坐(zuò)收佣金，唯一需要注意(yì)的就是以各种手(shǒu)段逃(táo)避平(píng)台(tái)的监(jiān)管，因此近期“幽灵带货”受到(dào)了狂热的追捧(pěng)，甚(shèn)至有人花高价购买课程(chéng)学习，但并(bìng)没有得(dé)到(dào)太好(hǎo)的反(fǎn)馈——“老手”毕(bì)竟是(shì)少数，僵硬的背景、评论(lùn)区多(duō)次重复也(yě)毫无(wú)反(fǎn)应的“主播”，怎(zěn)么都没有(yǒu)实实(shí)在在的互动性真人(rén)带货(huò)来得有感染力(lì)。

“幽灵带货”隐(yǐn)匿教学骗局

当无人直播被炒作为“下一个风口(kǒu)”，自然带着(zhe)强(qiáng)大的诱惑(huò)力(lì)吸引了一个(gè)个投机者。

在各平(píng)台(tái)搜索相关关键词(cí)，立刻能(néng)找到(dào)多个宣传“无人直(zhí)播带货课程(chéng)”的(de)账号，且定价几乎都集中(zhōng)在四位(wèi)数，最高的(de)宣称“价值(zhí)7980元”。其统(tǒng)一(yī)的话术基本集中在“无(wú)门槛、无成(chéng)本，有空就能做”，暗示性地指向了学(xué)生与宝妈(mā)群体——而打开相(xiāng)关(guān)的投诉页面时，的确受(shòu)害者也多为(wèi)该两者(zhě)。调查发现，无人直播被曝光的骗局主要指向三个类型。

“货不对(duì)板(bǎn)”，明面教“无人(rén)直(zhí)播(bō)”，实则传授“剪(jiǎn)辑秘诀”。某论坛上，一学生用户表示自己交了(le)几(jǐ)千元的学(xué)费，拿到了一(yī)个层(céng)层包装的(de)精美(měi)PPT，但(dàn)钻研完后发现里面只教(jiào)了基础的剪辑(jí)技巧和流(liú)量引导(dǎo)方式，所谓的“直播(bō)课程”对无人直播(bō)的细(xì)节要么避重就轻，要么巧妙(miào)略过(guò)，该学生表示(shì)“几千块(kuài)打了水漂”。

教了大致的直播(bō)方式，但学(xué)员(yuán)实践的账号迅速被封，且(qiě)无(wú)人为此售后。部(bù)分课程(chéng)的确把所谓的教程细(xì)节发了出(chū)来（具体集(jí)中(zhōng)在如(rú)何逃避平(píng)台监管），并且大致(zhì)做到了“包教(jiào)包会”，但让学员在平台(tái)的监管铁拳之下(xià)打游击(jī)战，被封(fēng)了就重开，重开(kāi)了(le)接着被(bèi)封。有学(xué)员(yuán)表示(shì)，自己跟(gēn)着(zhe)教程大致学会了如何开直(zhí)播(bō)，但被迅速识别不合规，试一次被封一次——然而这种本质就违规的(de)课程并没有任何售(shòu)后可言。

更有甚者直接(jiē)虚假宣传，连(lián)糊弄都省略了(le)，宣称“不满意无理由退款”，但拿了(le)钱直接跑路(lù)。

能吸引(yǐn)到众多的(de)投机者，“老师(shī)”当然有自己的套路(lù)。《知识经济》联系到的一(yī)位“老(lǎo)师”在朋友圈(quān)表示，只要准备(bèi)好话术与道具(jù)，“7天内便可直接开(kāi)播(bō)赚(zhuàn)钱(qián)”，更(gèng)是在朋友圈高频率地发学(xué)生的利润(rùn)截图，搭配“给自己(jǐ)一点生活的底气”“赚(zhuàn)钱(qián)一定要(yào)跟对趋势(shì)”等游(yóu)说话术，看上去(qù)极具(jù)诱惑力(lì)。当你(nǐ)在(zài)凝望深渊，深(shēn)渊(yuān)也(yě)在凝视(shì)着你，当你用他们教(jiào)的话(huà)术试图在直播间引导他人，实际上(shàng)自(zì)己也被“老师”的话术(shù)所(suǒ)引导(dǎo)着——这就(jiù)是(shì)“卖课教学(xué)”的本质所在。

事实上，目前的无人直播本身就是在灰(huī)色边缘(yuán)游荡的产(chǎn)物(wù)，传(chuán)授这种手段亦是违规的，“学费(fèi)”被骗更是无处说理。当做好投机打(dǎ)算(suàn)的那(nà)一刻，就(jiù)应该有竹篮打(dǎ)水一(yī)场空的(de)心理准备。

平(píng)台出(chū)手(shǒu)

一旦无人直播泛滥(làn)，无疑将成为毒瘤般(bān)的存在，平台(tái)内部的(de)稳定生态以及(jí)外部的口碑都将受到重大影响。

最直接的后果是侵犯(fàn)平台内真人主(zhǔ)播(bō)的合(hé)法权益，打(dǎ)击直播的(de)积极性。目(mù)前(qián)无人(rén)直播普遍存(cún)在着盗用他人(rén)视频来直播的现象，对于被(bèi)盗播的真人主播(bō)而言，不仅要为自己(jǐ)所带货的(de)产(chǎn)品(pǐn)负责，还在不(bù)知情的情(qíng)况下替“幽灵(líng)直播间(jiān)”背了锅。无人直(zhí)播(bō)没有信用保障可言(yán)，一旦商品出现问题(tí)，真人主播的(de)信誉也将连带受到(dào)影响。与(yǔ)此同时，频繁被(bèi)盗用(yòng)形象，也(yě)将影响其直播的积极性(xìng)。

对于平台本身而(ér)言，内部的直播生态将被破坏，虚假售卖等乱象开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查横行。尤其是对于淘宝(bǎo)这类重度依赖直播带货(huò)、货源(yuán)更独(dú)立的(de)平(píng)台，无人(rén)直播(bō)将严(yán)重影响带(dài)货的互动性与交流感(gǎn)，付款不发货(huò)、货(huò)不对板等(děng)问(wèn)题将(jiāng)大大影响消费者的消费体验；对(duì)于(yú)抖音(yīn)一(yī)类短视(shì)频起家的平(píng)台，无人直播让消费者的售前售后都无(wú)法(fǎ)获得保障，对平台的信任(rèn)度降低，不利于(yú)其电(diàn)商业务的进一步发展(zhǎn)。

对于无人直(zhí)播存在的乱象，目前尚未有平台发布系统化的(de)惩处条(tiáo)例，但对(duì)相关(guān)违规情况均进行了细(xì)化的处理，大致分为违规(guī)警告与封锁(suǒ)直播(bō)间两种处罚。在抖(dǒu)音(yīn)，若检测出直(zhí)播中存在音(yīn)频循环(huán)、话(huà)术利益(yì)诱(yòu)导等情况，都将判定其为违(wéi)规行为，并及时断播。多次违规后，直播间将存(cún)在被封禁的风险(xiǎn)，甚(shèn)至该账号将永久(jiǔ)无法再度开播。2022年9月，抖音再(zài)度(dù)更(gèng)新《直播行为规范》，亦体现出其加强打击违规直播间的决心。

淘宝直播则重在处罚使用无人直播的(de)店家。淘宝支持对(duì)盗播、无(wú)人(rén)播等行为进行举报(bào)，若检测出相关违(wéi)规行为，店家将(jiāng)被(bèi)扣除信誉分(fēn)，严(yán)重(zhòng)者店铺一(yī)并关闭。

从(cóng)平台的态度可以看到，对(duì)无人直播的监管(guǎn)仍(réng)然趋严。若未来能有针对性的条例或(huò)处理办法(fǎ)实(shí)施，也(yě)许(xǔ)将(jiāng)有助于更(gèng)高效地肃(sù)清(qīng)乱象。

无人(rén)直播的未来方向

目前(qián)的(de)无人直播，似乎(hū)浑身都写(xiě)满了(le)“不靠谱”三(sān)个字(zì)，但究(jiū)其根本，是由于其被投机滥用，以损害(hài)他人利益为前提来攫取利(lì)益。无人(rén)直播本身也许并非是不可为的(de)方向(xiàng)。

在数字(zì)产业飞速发展的今天(tiān)，虚拟人与AI技术都逐渐为电商行业所接纳(nà)，并投(tóu)入到实(shí)际应用中。虚拟偶像洛天依、屈晨曦等(děng)都曾现身直播间带货，不仅满足了(le)用(yòng)户(hù)的新鲜感，开播时(shí)间(jiān)长、人设稳(wěn)定且干货丰富的特质让销量连连增长，为数字产业与(yǔ)电(diàn)商融合展现出了优秀(xiù)的范本。未来的无人直播若能(néng)与数(shù)字技(jì)术相结(jié)合，也许将呈现出一个更完整的雏形。虚拟人(rén)在幕前带货(huò)，人工智能则可作为客服(fú)提供服务。不仅更(gèng)高(gāo)效和(hé)精准(zhǔn)，还能升级消费者(zhě)的观看体验(yàn)。

但门槛高、成(chéng)本高与对(duì)技术(shù)条件(jiàn)的要求，都预示(shì)着该(gāi)产业的成熟还非常需要时间。如今已经(jīng)有公司(sī)对此进(jìn)行尝试，但在虚拟人的背后(hòu)，选品与(yǔ)货源问题仍然需(xū)要真人(rén)斟酌；同时(shí)虚(xū)拟人的灵活度(dù)与(yǔ)交互能(néng)力，目前尚且无法达到真(zhēn)人的水准。因此(cǐ)全自动的无人直播虽然前景可观，但要想合规地正(zhèng)式(shì)进入市场，仍然任重道远(yuǎn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查