唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部(bù)员工(gōng)处获悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押(yā)注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国(guó)内社交(jiāo)格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成(chéng)立(lì)之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道(dào)的头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞(páng)大的(de)用户体(tǐ)量成(chéng)功(gōng)抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到(dào)如此，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产品端，公(gōng)司(sī)成立(lì)12年，主力(lì)产品(pǐn)还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎(hū)再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收(shōu)已经连续(xù)三年(nián)下滑，且始终未能找到(dào)新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力(lì)两(liǎng)年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么(me)特(tè)别(bié)的情感，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一(yī)产品的(de)依赖，找到新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌(mò)陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领导就不可能在(zài)工位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节(jié)等大(dà)厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一(yī)位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带(dài)领全(quán)球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等(děng)多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到日(rì)本东京集中(zhōng)团(tuán)建(jiàn)，一次性(xìng)包下(xià)了当地(dì)近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平”的(de)日(rì)子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务(wù)层会议上，直接(jiē)听取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人(rén)。类似情(qíng)况在(zài)此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传(chuán)导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天(tiān)最(zuì)早也要(yào)九(jiǔ)点才(cái)能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规(guī)模(mó)的(de)裁员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回归的(de)还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时(shí)代财(cái)经证(zhèng)实，2023年公(gōng)司启动裁(cái纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同)员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员(yuán)工提(tí)出新的(de)创意，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司(sī)不再是(shì)一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的(de)回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有(yǒu)发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩(yán)回(huí)归(guī)后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希望再(zài)赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌能(néng)不(bù)能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅力(lì)很强大，业务会上他都能(néng)一针见血地(dì)指出问题核(hé)心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上(shàng)感觉不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我基(jī)本(běn)没(méi)有(yǒu)接(jiē)触过(guò)王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是(shì)创始人(rén)与职业经理人(rén)的(de)区别。前(qián)者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是(shì)预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋(fēng)的(de)号(hào)角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场(chǎng)景落地(dì)。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点点(diǎn)数据(jù)统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多新(xīn)项目，但(dàn)至今无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业(yè)内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出(chū)自(zì)己(jǐ)的英文(wén)版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于(yú)文化(huà)差(chà)异，以及较发达地区相(xiāng)对老(lǎo)旧的(de)产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌生(shēng)人社交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出(chū)海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化(huà)运营等(děng)多(duō)个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起一(yī)个(gè)50余人的出海业(yè)务(wù)部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避(bì)开了中东(dōng)地区的宗教文化(huà)约束，在没(m纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同éi)有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的症(zhèng)结(jié)。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿(ruì)向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部分收益(yì)用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾(céng)表示公司采取了降低(dī)分成(纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一(yī)个收购而来的探(tàn)探海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误(wù)。长期(qī)以来(lái)，管理层对于出海业(yè)务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优(yōu)先级都(dōu)要低于(yú)其他(tā)国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十(shí)几万(wàn)元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还(hái)没有到(dào)一(yī)个特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一(yī)个印度(dù)市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩(yán)面前(qián)的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市(shì)场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态(tài)跟玩(wán)法上(shàng)的创新，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的现金(jīn)流(liú)成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌的境(jìng)遇还远称不上是(shì)绝(jué)境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试错和(hé)调(diào)整的时间(jiān)已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求(qiú)，文(wén)中(zhōng)人物均为化名）

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